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　　【威客中国】什么是LOGO？我任意选择两组不相关的名词，将其视觉化，根据视觉化的图案，在三分钟内，快速的对元素重构，筛选，组合出一个完全新的图案来。下面我主要讲述一下我是怎样通过两步，三分钟做无限创意的。

　　这是我当时直播的时候做的一些创意图标，我选取一部分创意内容做成了图标，看似不相关的名词，在特定的环境就会出现新的含义。

　　第一步，两组奇葩名词

　　为什么是“两组奇葩名词”？

　　我们在做LOGO设计的 时候往往都是两组或两组以上的元素相互堆叠后，进而设计出新的图形。

　　在设计LOGO之初，我们往往会根据甲方或客户的信息，针对品牌进行市场调研，分析公司资料，服务体验，竞争对手，品牌市场认知等，对企业的用户人群定位和品牌概念：提炼几组精准关键词（品牌灵魂所在），然后根据几组关键词进行头脑风暴。

　　头脑风暴过程：收集想法——产生联想——进入创造——联想图案

　　在头脑风暴的时候，针对关键词任意联想相关的词语，可以多级层次的联想，不在乎质量，达到足够多的数量，也不要带批判性的去评价联想词语。

　　比如之前做的一个项目，根据“粥”这个关键词进行的相关联想。

　　经过头脑风暴后，联想了很多关于粥的设计元素，其中的一个设计方案选取部分关键词“碗”“勺子”“流质的”“欢乐的”等关键词进行组合创意，最终设计出方案，

　　上面所提及的关键元素，都包含在设计中，品牌提取的关键字一定要精准，精准的关键词决定头脑风暴所联想的设计元素，设计元素决定设计传达的品牌调性。

　　在头脑风暴的时候需要记住几点：

　　1、自由畅谈：关于主题，不受任何限制，让思维联想发散，尽可能的提出不同视角的想法。

　　2、禁止评论：对别人提出的任何想法都不能称赞或批评，同时也不允许自我批判。这会影响团队的其他同伴。

　　3、追求数量：头脑风暴会议的目标是获得尽可能多的设想，追求数量是它的首要任务。在一定基础的量上，去寻找优质想法。

　　4、二次联想：在他人的想法上再次进行联想，来提出新的设想。

　　以上四点只是我筛选的我觉得重要几点，还有更多的注意点，你可以研究一下关于头脑风暴更深入的研究。

　　头脑风暴可以常用于团队，在没有条件的情况下，自我头脑风暴也是可行的。

　　通过头脑风暴最终形成的就是一个个针对于关键词联想到的名词，或形容词，在通过组合这些关键词，就是一个LOGO设计的元素概念的组合。

　　所以，我们经常看见LOGO设计说明下面都有几组关键词和关键元素，例如：我自己的LOGO，我想做LOGO与图形的深度研究，我每天也坚持做一个练习的小Logo，积少成多。设计元素自然联想到水滴，水滴石穿等关键词。

　　在直播中因为我是平常做创意练习，没有品牌理念的东西，同时也想和观众更多的互动，所以跳过前期调研和头脑风暴，直接随意组合关键词，因为这些关键词的是无意识的，所以我现在做的很多图标也是无设计理念的。

　　当某天一个品牌概念的精准关键词和这两个名词一样，这个时候你就会看见这个图形其中的含义与内涵。

　　第二步：三分钟烧脑创意

　　为什么是“三分钟烧脑创意”？

　　三分钟我主要是想更多的强调手绘的重要性，往往手绘是最具创造性的，大脑运转速度最快，也是思如泉涌的时候，手绘能最快速的将脑海中的联想表现出来，在手绘的过程中，不断的对上面两组名词作进行视觉化，并自动将图形重构，筛选，组合。

　　重构

　　重构的过程就是视觉化名词的过程，上面的两组词语往往在你脑海里面其实已经有一个大概的模型了，因为我本是做工业设计出生，所以拿到一个名词，往往脑袋里面都会快速构建一个立体模型，我会开启上帝视角（感觉自己屌屌的）720°去观察物体形态，上下左右，前中后，放大缩小… 的去观察一个物体，更重要的一点是把你脑海中的物体图形视觉化，记住你画的这个点是一定是一个元素的关键特征，关键特征就是一个元素区别于其他元素的点，这一点往往是设计的重点。

　　视觉化不仅局限于元素的形态轮廓，也包含元素的色彩，嗅觉，听觉，触觉，味觉。（可以看看TED上的五感理论）

　　视觉化需要画大量不同的视角，一个元素可以用不同的角度去概括设计元素，比如LOGO设计中常见的元素，狮子。

　　筛选

　　筛选就是在大量的不同的角度中，选择能两个元素能相互组合的角度且凸显元素特征的角度。

　　对于上图狮子这个元素，选择合适的角度，主要取正面和侧面，很少选取顶视和后视图，因为其他视图很难表现出狮子的形象特征，上图也同样可以看出狮子最凸显的设计元素是前脸和蓬松的狮毛，上图的图一是一头母狮，设计元素很容易和其他猫科动物混淆。

　　在筛选的时候一定要选出元素的关键记忆点，方便后期元素组合的时候，不至于元素的特征不明显。

　　组合

　　刚才做的是元素的拆分与筛选 ，现在做的就是将元素相似部分组合。也是LOGO设计创意的关键所在。

　　不同的元素组合你会有一种造物者的感觉，这就是设计奇妙所在。

　　设计元素的组合的主要有以下几个常用的技巧：相离，相切，相交，包含，

　　1，相离：

　　两组不同的元素之间互不干扰，只是简单的重组就能构成一个新的图形，例：桃心+悟空，桃心元素加悟空的紧箍咒，就构成了一张猴子的脸，同时猴子的脸也类似于桃心。

　　2，相切：

　　两个元素共用一部分相同的边或元素，例：小鸟+云，小鸟的尾巴和云朵共用一条边，从而两个元素产生关联，形成一个新的LOGO。

　　3，相交：

　　两个元素相互重合，我中有你，你中有我。例：USB+奶茶，整个USB团通过接口与奶茶的习惯结合，下半部分奶茶的标签与USB线又相互结合，产生了一个新的图案，两个元素大面积的叠加。

　　4，包含：

　　最后一个就是包含，很多正负图形的创作手法大都基于此方法。

　　例子：3+烧脑，这是我给自己之前节目设计的LOGO，将大脑这个元素融入“3”这个图形中来，“3”的造型负型做成一个脑袋的样子，外加了一点点闪电的元素，凸显快的感觉，最后在给脑袋点一个眼睛，这个LOGO就设计完成了。

　　LOGO是什么意思？用好上面的两步头脑风暴+手绘草图，你也能三分钟做无限创意，注意是无限创意，只有你想不到的元素，没有不能组合的元素，如果你想不到，在回头看看我说的头脑风暴，思维导图。

　　即能想到品牌理念，又能做组合设计元素，还不是无限创意吗？

　　简单给你算一下，就算只想到两组关键词，每个元素选取两个设计外轮廓，运用两种设计手法，两两组合你至少都有八个设计方案？舍弃一半，你都还有四个，何况一般设计提案只需三个。

　　下次做LOGO方案的时候，你还会说你没创意没方案？打死我也不信。

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